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TENDENCIAS EN AUTOMOCIÓN
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TENDENCIAS EN AUTOMOCIÓN

En IMOP hemos desarrollado un producto, CREADTIVITY, que analiza toda la publicidad de un sector determinado emitida en TV, codificando sus contenidos (valores que transmite) y sus estilos de comunicación (géneros narrativos, tonos emocionales y prescriptores). Nos encontramos en pleno trabajo de análisis del sector de automoción y, como adelanto a los resultados, queremos presentar … Sigue leyendo

TOYOTA, LA INNOVACIÓN EN LA PLANIFICACIÓN Y LA EFICACIA PUBLICITARIA
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TOYOTA, LA INNOVACIÓN EN LA PLANIFICACIÓN Y LA EFICACIA PUBLICITARIA

Una de las ventajas de disponer de una herramienta de medición de la notoriedad como el Top of Mind consiste en que el investigador puede realizar un seguimiento inmediato de los efectos de las campañas publicitarias, descubriendo a cada instante nuevas fisonomías en los datos de los distintos sectores y soportes. La sensibilidad del instrumento … Sigue leyendo

¿Y LOS FOLLETOS PROMOCIONALES?
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¿Y LOS FOLLETOS PROMOCIONALES?

Seguramente que cuando nos ponemos a pensar en la publicidad pocas veces se nos pasan por la cabeza los folletos promocionales de los establecimientos comerciales, ¿verdad? A nosotros nos picó el gusanillo hace unos años y, junto con ARCE y PUBLINFO, nos lanzamos a estudiar este formato. Quizás una de las razones más importantes del … Sigue leyendo

LAS MARCAS, LA NARRACIÓN ENCADENADA Y LA VEHICULACIÓN DE LOS VALORES
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LAS MARCAS, LA NARRACIÓN ENCADENADA Y LA VEHICULACIÓN DE LOS VALORES

En los últimos meses se han emitido por TV varios spots publicitarios narrados a partir de pequeñas secuencias que se encadenan sin solución de continuidad, radicalizando cada una el planteamiento temático de la anterior, produciendo así un efecto de exceso y de ausencia de límites. ¿Qué nos estarían adelantando las marcas que utilizan esta manera … Sigue leyendo