Para empezar este post pongámonos un poco filosóficos: ¿qué es consumir y qué se consume cuando se consume? Cuando adquirimos un producto o cuando utilizamos un servicio, ¿qué estamos haciendo? Digamos que en realidad consumir es también una forma de producir. Al consumir se produce, se genera un valor. Lo que se consumen son valores, … Sigue leyendo
¡ESTE ES EL PRIMER ADpaper QUE ELABORAMOS PARA NUESTRO BLOG! Los ADpaper son documentos que tratan la información con mayor profundidad y extensión que los habituales post. En este caso, presentamos los resultados de un estudio que llevamos a cabo sobre la evolución de las estrategias de comunicación del sector financiero a lo largo de … Sigue leyendo
En IMOP hemos desarrollado un producto, CREADTIVITY, que analiza toda la publicidad de un sector determinado emitida en TV, codificando sus contenidos (valores que transmite) y sus estilos de comunicación (géneros narrativos, tonos emocionales y prescriptores). Nos encontramos en pleno trabajo de análisis del sector de automoción y, como adelanto a los resultados, queremos presentar … Sigue leyendo
En los últimos meses se han emitido por TV varios spots publicitarios narrados a partir de pequeñas secuencias que se encadenan sin solución de continuidad, radicalizando cada una el planteamiento temático de la anterior, produciendo así un efecto de exceso y de ausencia de límites. ¿Qué nos estarían adelantando las marcas que utilizan esta manera … Sigue leyendo
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