Tras treinta y dos días de competición, el pasado 15 de julio finalizó el Mundial de Fútbol de Rusia y todo vuelve a la normalidad después de un mes lleno de emociones. La Copa del Mundo de la FIFA es el evento deportivo internacional más importante tras los Juegos Olímpicos de verano, moviliza a millones … Sigue leyendo
Este es nuestro primer post de PERSONAJES, la sección dedicada a colaboraciones por parte de profesionales vinculados con nuestro sector. En este caso contamos con Pedro López Ugarte, sociólogo especialista en investigación de mercados y en community management, que nos va a hablar de las luces y las sombras de la investigación de mercados digital, de los desafíos que representa… Sigue leyendo
Cada vez es más habitual que las grandes empresas, pero también Pymes integren la política de RSC dentro de la actividad diaria de su compañía. Esta apuesta a largo plazo refleja el valor creciente que las empresas ven en este tipo de acciones, con un retorno claro a la sociedad pero también para la empresa. … Sigue leyendo
Ikea ha lanzado recientemente una creatividad en la que pone el énfasis en la idea de la mediación: El spot acaba de ganar un oro en TV en el 46° del Festival Iberoamericano de Publicidad. Lo que más nos interesa de él ahora, es la manera como ha puesto de manifiesto, de manera sencilla, explícita … Sigue leyendo
Hemos presentado una ponencia en el seminario de AEDEMO sobre TV de este año, con la que hemos querido aportar información relevante sobre la acogida del Branded Content entre las audiencias españolas. Se ha desarrollado durante el tercer trimestre de 2014 una ambiciosa investigación, (con 4 grupos de discusión y más de 3.000 encuestas) en … Sigue leyendo
Hemos iniciado ya el cuarto trimestre del año, pronto vamos a cerrar el 2014, y por ello queremos ofrecer una fotografía del maratón de la notoriedad publicitaria a través de nuestro tracking de notoriedad publicitaria, Top of Mind, una carrera de fondo que supone 39.000 encuestas anuales. En la recta final vemos como líder provisional … Sigue leyendo
En ADnalisis no nos hemos ido de vacaciones. Durante los meses de julio y agosto hemos hecho un pequeño estudio sobre la publicidad veraniega para comprobar cómo usan las marcas un escenario icónico de este periodo: la playa. Un aspecto al que se le dedica poca atención cuando se estudia la publicidad es el escenario … Sigue leyendo
Al inicio de este año, en otro post, nos interesamos por la crisis de la publicidad, pero sin limitarnos a los términos de la cuenta de reultados de las empresas, sino reflexionando sobre las formas que está adoptando esta crisis y la reconstrucción de la disciplina a un nivel mucho más fundamental: poco a poco … Sigue leyendo
La épica, como se sabe, es un género literario que se dedica a narrar las hazañas de un héroe. Por lo tanto no se narra cualquier cosa, sino esos acontecimientos trascendentes para una comunidad, las grandes acciones que marcan una época. En IMOP, utilizamos el concepto de lo épico cuando tenemos que codificar spots publicitarios … Sigue leyendo
Para empezar este post pongámonos un poco filosóficos: ¿qué es consumir y qué se consume cuando se consume? Cuando adquirimos un producto o cuando utilizamos un servicio, ¿qué estamos haciendo? Digamos que en realidad consumir es también una forma de producir. Al consumir se produce, se genera un valor. Lo que se consumen son valores, … Sigue leyendo
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